महिला विश्व कप की जीत का जलवा: भारतीय क्रिकेट स्टार्स की ब्रांड वैल्यू दोगुनी, फीस में 100% तक उछाल

भारतीय महिला क्रिकेट टीम ने रविवार 2 नवंबर को नवी मुंबई के डी वाई पाटिल स्टेडियम में दक्षिण अफ्रीका को हराकर जैसे ही अपना पहला आईसीसी महिला विश्व कप खिताब जीता, वैसे ही देश में महिला क्रिकेट का परिदृश्य पूरी तरह बदल गया। इस ऐतिहासिक सफलता के बाद टीम के सदस्यों का ब्रांड वैल्यू अप्रत्याशित रूप से आसमान छू गया है।

यह विजय न केवल 2005 और 2017 के विश्व कप फाइनल में मिली पिछली निराशाओं को ठीक करती है, बल्कि अब महिला क्रिकेट के लिए व्यावसायिक अवसरों के एक नए युग की शुरुआत भी करती है। शुरुआती रिपोर्टों के अनुसार, भारतीय महिला टीम के खिलाड़ियों की ब्रांड एंडोर्समेंट फीस में 25% से लेकर 100% तक की जबरदस्त वृद्धि दर्ज की गई है।

जीत के तुरंत बाद ही भारतीय कप्तान हरमनप्रीत कौर, उप-कप्तान स्मृति मंधाना, जेमिमा रोड्रिग्स, दीप्ति शर्मा और शेफाली वर्मा जैसी प्रमुख खिलाड़ियों के सोशल मीडिया अकाउंट्स पर फॉलोअर्स की बाढ़ आ गई है। कई खिलाड़ियों के फॉलोअर्स की संख्या तो दोगुनी या तिगुनी हो गई है।

ब्रांड एंडोर्समेंट एजेंसियों में पूछताछ और अनुरोधों की होड़ लग गई है। बेसलाइन वेंचर्स के प्रबंध निदेशक तुहिन मिश्रा ने पुष्टि की है कि “सुबह से ही ब्रांड पूछताछ की होड़ लग गई है—यह केवल नए एंडोर्समेंट के लिए नहीं, बल्कि मौजूदा डील के लिए फिर से बात-चीत करने के लिए भी है, जिसके तहत फीस में 25-30% से अधिक की बढ़ोतरी निश्चित है।”

जेमिमा रोड्रिग्स की ब्रांड वैल्यू में रिकॉर्ड उछाल

सेमीफाइनल में ऑस्ट्रेलिया के खिलाफ 127 रनों की शानदार पारी खेलकर विश्व भर में पहचान बनाने वाली जेमिमा रोड्रिग्स की ब्रांड वैल्यू में कथित तौर पर 100% की वृद्धि हुई है। जेमिमा का प्रबंधन करने वाली जेएसडब्ल्यू स्पोर्ट्स के मुख्य कमर्शियल अधिकारी, करण यादव ने कहा कि उन्हें ऑस्ट्रेलिया के खिलाफ मैच खत्म होने के तुरंत बाद से ही अनुरोधों की बाढ़ आ गई थी, और वे 10-12 विभिन्न श्रेणियों के ब्रांडों के साथ बातचीत कर रहे हैं। रिपोर्ट के अनुसार, जेमिमा अब अपनी साझेदारी की अवधि और कार्यक्षेत्र के आधार पर 75 लाख से 1.5 करोड़ रुपये तक की एंडोर्समेंट फीस ले सकती हैं।

देश की सबसे अधिक भुगतान पाने वाली महिला क्रिकेटर स्मृति मंधाना, पहले से ही 16 बड़े ब्रांडों का समर्थन करती हैं, जिनमें एचयूएल की रेक्सोना, नाइकी, हुंडई, एसबीआई और गल्फ ऑयल जैसे नाम शामिल हैं। मंधाना प्रति ब्रांड कथित तौर पर 1.5 करोड़ से 2 करोड़ कमाती हैं।

एचयूएल की प्रबंध निदेशक प्रिया नायर ने खुलासा किया कि सर्फ एक्सेल का विज्ञापन (‘दाग अच्छे हैं’ अभियान के तहत) भारत के फाइनल जीतने से पहले ही तैयार कर लिया गया था। पूमा (जो हरमनप्रीत कौर, दीप्ति शर्मा और ऋचा घोष को प्रायोजित करता है) ने भी जीत का जश्न मनाया, जबकि स्विगी इंस्टामार्ट और पेप्सी जैसे कई अन्य ब्रांडों ने सोशल मीडिया पोस्ट के माध्यम से इस ऐतिहासिक अवसर का लाभ उठाया।

इस जीत ने भारतीय महिला क्रिकेटरों को वह सम्मान और ध्यान दिलाया है जिसके वे लंबे समय से हकदार थीं।